K-BPI

소비자 마음 움직이고 사회의 질 높이는 ‘업계 모범’

에이스침대는 설립 이래 ‘침대=과학’이라는 혁신적인 개념을 정립하며 국내 침대 산업의 경쟁력을 글로벌 수준으로 끌어올린 주역으로 평가받는다. 최근에는 ▲프리미엄 제품군 강화 ▲체험형 매장 확대 ▲브랜드 커뮤니케이션 다각화에 역량을 집중하고 있다.
우선 경기 불확실성 속에서도 숙면에 과감히 투자하는 소비 트렌드에 발맞춰 프레임 및 로‘ 얄에이스(Royal Ace)’를 필두로 한 프리미엄 매트리스 라인업을 확장 중이다. 또한 지역 거점별 체험형 프리미엄 매장인 ‘에이스 스퀘어’를 지속적으로 출점하며 고객경험 접점을 넓히고 있다.
브랜드 헤리티지를 소비자에게 쉽고 직관적으로 전달하기 위한 커뮤니케이션 활동도 적극 전개하고 있다. ‘침대=과학’을 현대적 감각으로 재해석하며 브랜드 스토리텔링의 지평을 넓히고 있다. 특히 TV CF 캠페인 '이상한 과학의 나라 ACE’와 '시간을 거스르는 과학’은 모두가 숙면할 수 있는 세계’라는 독창적인 세계관과 몰입도 높은 서사로 큰 반향을 일으켰다.
소비자 접점의 경우 오프라인과 온라인을 넘나들며 다각화하고 있다. 2025년 9월 더현대 서울에 마련한 콘셉트 존은 광고 속 세계관을 입체적으로 재현한 공간으로, 방문객이 불면에서 숙면으로 이어지는 여정을 직접 체험할 수 있도록 구성해 호평을 받았다.
수면과학을 보다 친근하게 풀어내는 과학 토크쇼도 선보였다. 과학 인플루언서 궤도와 코미디언 김원훈이 양자역학과 상대성이론을 소재로 수면의 원리를 유쾌하게 분석하며, 침대과학에 대한 브랜드의 진심을 설득력 있게 전달했다.
디지털 캠페인 ‘침대는 왜 과학일까?’ 시리즈 역시 성공적인 브랜드 마케팅 사례로 꼽힌다. 비교 실험을 통해 매트리스 성능을 객관적으로 검증하고, 복잡한 침대과학의 원리를 시각화하여 소비자의 이해도를 효과적으로 높였다는 평가를 받았다. 앞으로도 TV 광고와 디지털 캠페인, 인플루언서 협업 및 오프라인 행사까지 다채로운 커뮤니케이션을 통해 소비자와의 소통을 지속적으로 넓혀갈 계획이다.
한편 에이스침대는 ESG경영을 브랜드의 핵심 경쟁력으로 내재화하며 중장기적 지속가능성을 확보해 나가고 있다. 특히 국내 침대업계 최초로 ‘친환경 스마트 사업장’을 조성하며 기후위기 대응에 앞장서고 있다. 소비자와의 상생에도 적극적으로, 고물가 상황이 지속됨에 따라 2026년 전 제품 가격 동결을 결정했다. 더불어 지역사회를 향한 사회적 책임 역시 변함없이 이어 갈 예정이다.
에이스침대는 이처럼 독보적인 기술력뿐만 아니라 사회적 가치 실현에 있어서도 업계의 이정표가 되는 행보를 지속할 방침이다. 수면의 질을 넘어 우리 사회 전반의 삶의 질을 높이는 데 기여하며, 신뢰받는 선도 브랜드로서 역할을 다할 계획이다.